История Самсунг: как приходилось побеждать обстоятельства и искать новые возможности

Автор: Everythingis-ok

История Самсунг началась не сразу с того направления деятельности, которое нам больше всего известно. Сначала это были продажи рисовой муки, с которыми владелец хотел выйти на международный рынок. Позже добавились другие продукты, включая алкогольный напиток. Впоследствии конгломерат разросся до таких размеров, что стал заниматься просто огромным количеством видов деятельности.

С чего началась история Самсунг?

В Корее в 1930-х годах Ли Бён Чхоль занялся производством рисовой муки. Несмотря на сложные для предпринимательства условия, уже через 8 лет он осуществляет поставки в Маньчжурию и Китай. Поставки сушеной рыбы, риса и сахара позволили зарегистрировать бренд Самсунг Трейдинг Кампани.

Бизнес закончился с началом войны в Корее. Склады и заводы Ли разграбили и сожгли. Казалось, история компании Самсунг завершена и больше не возродится. Не пожалели даже дом предпринимателя. По легенде, именно под его обломками были найдены заблаговременно спрятанные деньги, которые и помогли выжить в трудный период. Наличные были направлены на создание:

фабрики по производству текстиля;
сахарного завода;
бизнеса по страхованию. Так история Самсунг продолжилась.

Период после войны и предпринятые действия

В послевоенный период Ли выходит из тюрьмы (он находился в заключении за взяточничество и близкое знакомство с прошлым президентом, который впал в немилость), и пользуется преимуществами новой государственной программы. Новый южнокорейский президент видел будущее за крупными концернами, которые будут брать займы и пускать их на приобретение сырья и разработку современных технологий. Поскольку времени на создание гигантов не было – из имеющихся фирм выделили наиболее перспективные, одобрили им займы и обеспечили их государственными заказами. Благоприятный климат создали некоторые налоговые льготы. С этого момента началась настоящая история создания Samsung.

В число избранных вошел и Ли Бён Чхоль. Кроме его детища, мощный импульс к развитию получили Дэо (производство автомобилей), Хюндай (строительство), Голдстар (бытовая техника) и другие. Каждый чеболь («денежная семья») отвечал за определенное направление развития. В 1969 г. технологический гигант приступил к производству черно-белых телевизоров. На то время подобными приобретениями могли похвастать всего 2% жителей.

Изменения в работе с целью повышения дохода

После кризиса 1980-х годов Samsung в истории компании фиксирует убытки и приступает к оздоровлению бизнеса. Закрывается большое количество дочерних организаций, изменяются управленческие основы. Предпринимаются попытки полного соответствия закону о свободной торговле. В рамках рекламной кампании происходит смена логотипа. Изображенные изначально три звезды, ассоциирующиеся с тремя сыновьями основателя, выглядели устаревшими и не соответствовали имиджу организации, вышедшей на международный уровень.

Взамен было предложено написание названия Samsung (история говорит о белых буквах на синем динамическом эллипсе). Согласно философии Востока, эллипс – это движение в пространстве, с помощью которого реализуется идея глобального улучшения и отказа от всего старого и изжившего себя. Ребрендинг оказался настолько успешным, что сделал логотип легко узнаваемым жителями всей планеты. Студентам вузов предлагают этот пример как наиболее ярко отражающий суть экономического понятия. Позже было оставлено только название фирмы, написанное синим цветом.

Многоуровневая структура и разнообразие бизнеса

Если рассматривать структуру в контексте доходов, получаемых от подразделений, то на место №1 с показателем в 70% выходит электронная промышленность. Производятся, в частности, винчестеры, ЖК мониторы, телевизоры «плазма», мобильные телефоны, ПК и техника для использования в быту.
Химическая отрасль (доходность $5 млрд/12 месяцев).
С помощью тяжелой промышленности удается получать 10% заработка. Из направлений котируется безопасность, разработка новых видов оружия, строительство танкеров, газо- и нефтепроводов. Кто задумывался в год создания Самсунг, что будут открыты даже такие горизонты?
Строительство позволяет зарабатывать приблизительно $2 млрд/12 мес. В основном выполняются заказы корпорации, и крайне редко – заказы со стороны. Среди спроектированных зданий выделяются головной офис Samsung Group в Сеуле, и наиболее высокое строение в мире – Бурдж-Халифа в ОАЭ.
В секторе строения автомобилей были созданы 4 разновидности машин вместе с Рено.
Подразделение финансов и страхования дает прибыль в $42 млрд/12 мес.
Сектор легкой промышленности задает тон моде, с брендами Бин Пол, Гелекси, Роджетис и Лансмер. Также производятся химические материалы.

Есть еще своя рекламная фирма, парк развлечений, сеть курортов и отелей, платежная система. Довольно часто организация становится спонсором Олимпийских игр. Члены футбольного клуба «Челси» носили майки с логотипом бренда – такой вид рекламы обошелся конгломерату в кругленькую сумму, но позволил укрепить позиции на международном рынке. История создания Самсунга включает в себя владение разными спортивными командами. В контексте литературы и искусства осуществляется финансовая поддержка Большого Театра, Эрмитажа, центра «Гараж». Владельцы бизнеса являются соучредителями премии «Ясная поляна».

Секрет того, почему телефоны Galaxy отлично продались на рынке

В середине 2010 года рынок не предлагал покупателям других качественных устройств, поддерживающих андроид-систему. Нокия предлагала только Симбиан-смартфоны, которые уже безнадежно устарели. Эппл выпустил 4-й айфон, но тот ужасно принимал сетевой сигнал. На этом фоне начиналась история телефонов Samsung.

Сяоми еще не представила своих смартфонов. Мейзу производил нечто подобное на айфон, но с гораздо худшими характеристиками. Андроид еще не был популярным, и воспринимался больше в качестве эксперимента. Это было связано с не лучшими показателями автономности, прошивкой с некоторыми глюками и малым объемом памяти. Помимо айфона, всё работало только в Гелекси С, включая полноцветный дисплей и мультитач.

Следует сказать, что вторая и третья версии продались хорошо, чего не скажешь о последующих моделях. Усовершенствования проводились, но покупателям хотелось большего, лучшего и за меньшую цену. Вскоре другие участники рынка составили достойную конкуренцию. Но телефоны Samsung Galaxy (история подтверждает это) всё равно находили своих хозяев, благодаря мощной начинке, изогнутому корпусу и другим характеристикам.

Можно ли гордо поднимать голову после такого пройденного пути?

Учитывая, сколько сложностей пришлось преодолеть основателю – он и его команда, безусловно, заслуживают уважения. Неблагоприятные экономические условия, война, сожжение дома – и после всего этого приходилось подниматься с колен. Желание выйти на международный уровень предполагало близкое знакомство с первыми лицами государства, за что однажды даже пришлось отправиться в тюрьму. Но после государственной программы в поддержку мелких предпринимателей, фирма сумела вырасти до масштабов корпорации и продемонстрировать свою действительную мощь.